《哪吒2》影戏票房延续改良记实之后，强大的观影人群，也让售卖哪吒周边衍生品的线下门店客流暴增。
北京某阛阓里的一位卡游伙计向Tech星球展现，这几天，正在店门口哪吒和敖丙的人形立牌打卡影相人数，一度抢先进店人数，安插正在门店中央职位的“幼马宝莉”IP不再是门店顶流，而正在其背后的哪吒周边衍生品延续有消费者前来接洽，员工不得纷歧遍又一遍反复“依然没货”的通告。
截至目前，《哪吒2》影戏票房已冲破86亿，观影人次达1.62亿，登顶中国影史票房冠军之后，又冲进环球影史票房榜前30名。
正在卡牌、盲盒的线下门店里，以往都是圈内资深幼多玩家进店，现正在伙计们很容易就能区分出哪些是新用户，由于他们并不了然最根基的端盒和逃匿款观念。好比，泡泡玛特推出的《哪吒2》系列盲盒中，逃匿款“灵珠版哪吒”的抽取概率为1/96。极少消费者为了抽到一张卡游推出的《哪吒2》SP卡（罕见卡牌），选取花费近千元直接将五六统统盒买走。
历时五年造造，《哪吒2》正在衍生品斥地上也做了更满盈的绸缪，正在大岁首一影片首映的同时，卡牌、盲盒手办、搪胶毛绒玩偶等系列产物都同步上市。
据泡泡玛特合系肩负人向Tech星球先容，因为潮玩手办斥地周期长，于是两边疏导的节点也相比拟较早，此次联名产物斥地历时1年半，做到了与影戏同步上市。
但影戏的火爆水准，如故远超潮玩企业的备货量。此次《哪吒2》IP配合方，包含集卡社、泡泡玛特、卡游、万代南梦宫等正在内的圈内头部企业。杰森文娱集团旗下集卡社向Tech星球先容，从大岁首一到初七，他们推出的《哪吒2》影戏官方联名保藏卡，全渠道发售额正在1周内冲破1亿元大合。
线下门店缺货、线上开启预售，成为这些潮玩企业配合的“甘美的不快”。2月9日，正在泡泡玛特官方直播间，《哪吒2》系列盲盒的预售产物销量依然达7万+，依照552元/盒的价钱，一场直播依然卖了近4000万元，产物发货日期依然排到本年8月份。
据直播间的主播先容，依然卖了七批预售，临蓐抵达极限，举动最火爆的产物，这款产物不参加任何行为，不行用任何优惠券。
当《哪吒2》延续改良影史记实，消费者也正处于应承为热爱的脚色或故事支拨更多溢价的时候，越发是正在衍生品斥地中，限量版、逃匿款等产物计划，让他们的氪金水准进一步攀升。于是，正在缺货的状况下，这些罕见产物也被炒出高价。
正在电商、二手业务等平台上，泡泡玛特推出的原价69元的逃匿款“敖丙版哪吒”，依然翻十倍售价飙升到697元。卡游推出的《哪吒2》系列产物中，导演饺子亲笔签字卡牌环球限量发售10张，目前一张导演签字卡牌依然被炒至10万元，一张哪吒SP卡也正正在被卖家标价为1.25万元售出。
据卡游线下门店一位伙计向Tech星球先容，卡游的哪吒“斗天包”卡牌每盒18包售价180元，蕴涵90张卡牌，从概率来看，约莫几百盒内里智力有一张哪吒SP卡。正在线上抽卡机里，每包出限编SP卡的概率更是低至1/14337。一张正在直播间抽出的导演亲笔签字卡牌，更是被主播挂出18万元的天价。
其它，《哪吒2》的票房登顶，不光是单个IP的告成，更象征着国漫财富的振兴与成熟。正在各个衍生品直播间里，这些成为主播胀舞用户置备的流量暗号，“置备周边产物，为援手国漫再出一份微薄之力，帮力哪吒冲破100亿票房”，成为主播正在售卖产物时屡屡显现的话术，延续刺激着用户的消操心理。
除影片质地、口碑宣传除表，科幻、动画类焦点的影片IP，自身正在衍生品斥地上也更具上风。《漂浮地球2》最火爆的周边产物包含笨笨、MOSS、数字性命卡等科技感产物，而《哪吒2》举动经典IP，自身具备粉丝根蒂，且剧情富厚，人物地步有特性，为衍生品创作授予更多联念空间。
正在此次产物计划方面，泡泡玛特向Tech星球先容，“还原”是最紧张的斥地思绪，针对何如“还原”影戏中的人物和故事，继续和版权方维系着周密的疏导，协同共创，确保计划倾向与影戏实质的联合，两边历程了多次协商和思想风暴，还对《哪吒1》中脚色受到多人热爱的道理实行了深度调研。
整体正在产物方面，“战争哪吒”用挑眉、歪嘴笑，显现出了哪吒玩世不恭，反水随性的性格，“牵手哪吒&牵手敖丙”，还原哪吒正在猛火中牵手敖丙并肩破鼎的高光情节。
从此次哪吒授权的官方周边产物来看，大局限企业都选取了推出更为稳妥的哪吒和敖丙周边，终究，由于影片中所设定的运气羁绊剧情，从《哪吒1》先河这对组合就正在社交平台具备超高人气。
但差异于其他影视作品中，IP周边苛重通过“主角”来吸引中央粉丝人群，《哪吒2》中大批的“副角”，好比颜值颇高的敖光、性格不内耗的石矶娘娘，正在周边产物中也具有超高人气。正在《哪吒2》官方授权的多筹项目中，推出的哪吒、敖丙、敖光等七款手办中，多筹售价为368元的敖光单体手办发售最为火爆。
押中“敖光”的《哪吒2》衍生品配合企业桑尼森迪，其盲盒组合售卖便是以此为卖点，主播时时正在直播间指导消费者，因为敖光是逃匿款，产量有关于其他较少，须要尽早置备。
比拟于《哪吒1》光阴的衍生品周边斥地滞后，《哪吒2》只管实行了斥地前置，但如故难以避免的是，无法一律接住“泼天高贵”。
这是由于，衍生品商场的一大品类是须要计划、研发的“重周边”，如手办、玩具等，通俗产物造造周期较长，参加个中的第三方玩具公司因着难以确凿预测到影戏的火爆水准，通常正在票房稳了之后才先河做，正在备货上通俗以批量备货、预售形式或者多筹形式为主。通俗正在正版授权周边现货缺货时，便会显现黄牛入场炒高价，以及大批价钱低廉的盗版商品便抢占商机。
其它，结界兽、申幼豹等《哪吒2》影片上映后也颇具人气的幼脚色，因为官方授权周边较少，也催生了大批冰箱贴、摆件等盗版产物。
衍生品商场的另一大品类是造造门槛低、斥地本钱低的“轻周边”产物，如卡牌、明信片、立牌、挂件、书签等，更容易推出，但差错是产物同质化紧张。
集卡社合系肩负人向Tech星球揭穿，典藏卡临蓐周期可最疾统造正在20-30天内。而比拟之下，一款盲盒从计划到上市的周期正在6—8个月。
影戏周边产物发售极大水准依赖影片热映热度，对商家来说收拢发售机缘窗口尤为症结，比起发货日期排到8月的盲盒，从线下店可能看到，局限阛阓里的谷子店中，卡牌类的哪吒周边依然完毕实时补货。
此次《哪吒2》周边产物，也撞上近两年走红的谷子经济、盲盒高潮，何如通过产物计划，激励粉丝的激情共识和保藏抱负，则是突围的症结。
据财经网等多家媒体测算，若《哪吒2》票房抵达95亿元，去掉52.27%的影院分账，39.43%的片方分账，以及造造宣发本钱后，片方的净利润约为27亿元，导演饺子依照最低5%的分成，收入可能抵达1.35亿元。
以此次周边衍生品的品类之一卡牌为例，其发售形式通俗以经销商为主，直营和零售为辅，均匀一张1.8元客单价的卡牌，本钱包含版权费、临蓐本钱、经销商渠道等用度。
卡游曾正在招股书中披露，2021年、2022年和2023年前9个月，版权用度开支为1.66亿元、2.11亿元和1.13亿元，占同期发售收入的7.2%、5.1%及5.8%。即使依照最低5%的比例大意推算，10亿销量的周边产物，版权用度开支约略为5000万元。
正在《哪吒2》登顶中国影史票房冠军之后，衍生品斥地配合企业桑尼森迪，将产物铺货至“交个挚友”等头部MCN的官方直播间售卖。
“交个挚友”主播正在直播间呈现的影戏出品方光芒传媒授权书显示，“食玩、存钱罐”品类的授权刻日为影戏首映之日前1个月先河，至影戏首映之日后满11个月闭幕，共计12个月。“板滞可动玩具”品类授权刻日自影戏首映之日后2个月先河，至影戏首映之日后满14个月闭幕，共计12个月。
也便是说，两边配合刻日通俗为一年。泡泡玛特合系肩负人则向Tech星球展现，和影戏《哪吒之魔童闹海》的配合会是陆续性的。
正在成熟的影戏商场中，票房收入只是影戏全财富链的一局限，衍生品商场收入乃至抢先前者，好比美国和日本影戏票房收入与影戏衍生品产值比拟约为4∶6至3∶7。
比拟之下，目前国内影戏商场收入90%以上来自票房和植入式告白，影视衍生品收入占比不到10%。跟着《哪吒2》的火爆，衍生品所带来的收益昭彰也阻挡幼觑。
